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10月24日，廣州商貿(mào)文化與企業(yè)品牌創(chuàng)新研討會在暨南大學(xué)管理學(xué)院舉行，會議由廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地主辦、暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系承辦。本次研討會以加強學(xué)界與業(yè)界的交流，促進品牌理論與企業(yè)品牌建設(shè)實踐結(jié)合，探討廣州企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展之路為主旨，邀請了國內(nèi)外專家學(xué)者、企業(yè)家代表、廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地成員參加。廣州海森文旅科技集團旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長王峰博士受邀出席，并在會上分享了關(guān)于文旅品牌建設(shè)的創(chuàng)新思路。

研討會分四步進行，其中主題報告環(huán)節(jié)，數(shù)位專家分享了企業(yè)品牌發(fā)展觀點。香港城市大學(xué)蘇晨汀教授表示，中國企業(yè)在塑造品牌信任過程中，應(yīng)當基于認知信任與情感信任、能力信任與善意信任形成的品牌信任矩陣進行思考，讓消費者相信公司能夠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品以及公司愿意生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品；同時他強調(diào)，面對著一群重視社會價值與個人價值實現(xiàn)的消費者，重塑品牌信任和構(gòu)建品牌目的，即獲得消費者與換道超車是品牌復(fù)興的雙重途徑。武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、長江學(xué)者特聘教授曾伏娥教授認為，品牌具有功能價值、情感價值與社會價值的三重價值，從農(nóng)業(yè)時代的符號標記到工業(yè)時代的主體導(dǎo)向，再到如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主體導(dǎo)向和關(guān)聯(lián)導(dǎo)向，品牌營銷導(dǎo)向隨社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了底層變化。廣州品牌創(chuàng)新發(fā)展研究基地副主任楊德鋒教授指出，重視科技創(chuàng)新投入、重視自有品牌建設(shè)、鼓勵品牌跨界合作、推動品牌產(chǎn)品線升級是廣州品牌發(fā)展的四大突破路徑；同時他認為強化廣州企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的頂層設(shè)計、打造品牌成長的產(chǎn)業(yè)政策、助推龍頭品牌發(fā)展和培育中小品牌成長，能夠推動廣州本土品牌實現(xiàn)更好、更優(yōu)的發(fā)展。

此外，在第四項企業(yè)家論壇環(huán)節(jié)中，各方企業(yè)家代表均分享了本公司在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗。廣州海森文旅科技集團旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長王峰博士就文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域，也分享了自己的看法。他認為，在建設(shè)文旅品牌過程中，廣州海森文旅科技集團高度關(guān)注如何更好地為顧客創(chuàng)造體驗價值：一是在游樂設(shè)備上，重視研發(fā)，聚焦科技能力，堅持“科技創(chuàng)造快樂”的理念；二是在旅游場景體驗上，追求場景藝術(shù)化，致力于為消費者創(chuàng)造一個快樂的度假空間，堅持“創(chuàng)意引領(lǐng)生活”的理念。同時他強調(diào)兼顧科技與藝術(shù)，將廣州海森文旅科技集團打造成文旅策劃公司與高新科技企業(yè)的雙面品牌形象。

廣州海森文旅科技集團深耕文旅開發(fā)領(lǐng)域二十多年來，前后完成了國內(nèi)外數(shù)百個案例，并且贏得不少客戶的肯定，同時在業(yè)內(nèi)樹立起了創(chuàng)新、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。海森文旅在規(guī)劃設(shè)計、咨詢管理及游樂設(shè)備生產(chǎn)研發(fā)等方面，始終以“為客戶創(chuàng)造更多價值，為消費者打造快樂夢幻的度假空間”的理念，注入創(chuàng)新、創(chuàng)意元素，不斷開創(chuàng)適應(yīng)當下旅游發(fā)展及滿足消費者需求的精品文旅項目。未來，我們將秉承初心，保持匠心，著力做好品牌煥新研究，促進品牌理論與企業(yè)品牌建設(shè)實踐結(jié)合，推動海森文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展。